Nike全面加價高達18%！只有兩類產品不受影響？經典波鞋減產 Air Force 1/Dunk系列都有份！新任總裁咁回應

Nike業績連續5季衰退 新任總裁望轉型復甦

Nike新任總裁及執行長Elliott Hill上任剛滿一年，過去一年推行多項營銷策略力圖扭轉局面，但今年整體營收與利潤仍在下滑，已連續5個季度業績衰退。早前Elliott Hill接受外媒《CNBC》訪問時，表示未來會調整公司架構，將業務劃分回運動項目，由過去的直營電商策略，回歸批發與零售合作模式，希望能爭取被競爭對手占據的貨架空間，並與Aritzia等新合作夥伴攜手，拓展女性客群。

他指出，Nike的轉型並非線性過程，計畫需要一段時間去實行，「這不是一條直線的道路，但我們已經有方向」，最終目標是讓整個投資組合協同運作，為帶來他們帶來預計的收入和利潤。

Nike全面加價高達18%

自Elliott Hill上任以來，一直推動Nike減少促銷，嘗試重建「全價模式」，同時也透過調整價格來維持品牌價值與利潤。根據市場研究公司DataWeave對逾3,000項產品的追蹤，自2024年9月至2025年9月，Nike鞋類價格平均加價17%，服裝加價14%，裝備及護具加價18%。按月分析顯示，價格變動自去年底起逐步加快，今年1月裝備及護具漲幅超過一成，鞋類漲幅達11%。

Nike經典波鞋減產 Dunk系列都有份

除了加價，去年底Elliott Hill在財報會議上亦宣布會大幅削減經典鞋款的產量，包括Dunk系列、Air Force 1、Air Jordan 1等在名單中。他表示，減產最大目的是為了控制主力鞋款的稀有性，以保持其市場上的價值。

Nike蝕錢原因曝光 新執行長：過度地促銷

Nike前任執行長John Donahoe過去主力推動直營電商策略，依賴網上銷售，並把自家商品放在特賣場、折扣店銷售，以降低庫存水平。不過，Elliott Hill卻認為Nike營收下滑原因就是太頻繁推出折扣優惠，目前他已重新擬定完整的定價政策，以挽救品牌背後的隱藏危機。

部分Nike門市6月起已陸續加價

事實上，Nike加價已非新鮮事，今年5月有外媒引述消息人士報道，稱由於關稅對盈利構成影響，Nike美國總部即將採用新價單，部分店舖6月起加價，加價涵蓋一系列產品，包括運動鞋、服飾及配飾等。報道指，Nike成人服飾及配飾的將加價2至10美元，售價介乎100至150美元的運動鞋則加價5美元，售價於150美元以上的運動鞋則加價10美元。

Nike兩類產品不受影響

報道又稱，Nike正致力了解家庭面臨的財務挑戰，並不希望家長在開學季節為子女添置衣履時，需負擔更高的價格，因此兒童產品不會加價，售價低於100美元的產品亦會維持原價。Nike亦有對加價一事作出回應，但聲明中並未提及關稅，僅表示公司不時檢討業務及產品價格，有需要時作出季節性調整。

來源：CNBC、HKET