當你在名店看到全身名牌的人，你的第一印象是？研究訪問了幾個逛高級名牌服飾的人，當他們在店裡看到一個穿普通運動服的女生，傾向會認為是有錢人。為什麼全身名牌反被認為「假有錢」呢？
哈佛曾經在《Journal of Consumer Research》發表研究，發現在名牌或奢侈品店穿著普通運動服裝的人更認容易為是「大人物」，而滿身名牌的人反會被視為普通人。研究指，這證明了那些喜愛購買名牌的人，其實很渴望將把自己代入到某個牌子或族群裡，例如證明自己是富有的。
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研究得出，全身名牌者給人的印象只是「假有錢」，至於品牌是否有名則不是真正有錢人在意的事。
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為什麼低調奢華或較招搖的炫耀更引起注目？
學者表示，這是由於「紅鞋效應」（Red Sneakers Effect），他們希望透過外在的不同突出自己，像穿紅鞋一樣與眾不同。然而那些身著全身名牌、皮草的人，越是想要像「紅鞋」般突顯自身的特別，在名牌奢侈品店裡反而會被認為是普通人。反而，當他們穿著普通運動服，則會有不少人心裡暗猜是不是大人物。
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