CHIIKAWA麥當勞爆買！排隊塞爆App炒價飆升 為何要瘋搶事件懶人包

2025年7月28日，對於香港的CHIIKAWA粉絲來說，無疑是個令人興奮又充滿挑戰的日子。人氣日本卡通角色CHIIKAWA（吉伊卡哇）聯乘麥當勞推出開心樂園餐玩具，一時間引爆全城搶購熱潮，無論是實體店鋪排隊人潮，還是麥當勞App的線上系統擠塞，都成為當日最熱門的社會話題。

CHIIKAWA魅力爆燈

CHIIKAWA，這部由日本漫畫家ナガノ創作的卡通，以其可愛的畫風、貼近日常生活的故事情節和充滿治癒感的角色設定，迅速在全球累積了大量粉絲，尤其在年輕族群中更是炙手可熱。這些圓滾滾、表情豐富的角色，如吉伊卡哇、小八貓（Hachiware）和兔兔（Usagi），不僅擁有超高人氣，其周邊商品更是不斷掀起搶購風潮。這次與麥當勞的聯乘，推出八款造型可愛的開心樂園餐玩具，成為粉絲們的收藏目標。

線下長龍、線上擠塞開賣盛況

7月28日上午11時，香港麥當勞正式開售首款CHIIKAWA開心樂園餐玩具「Hachiware麥當勞日曆」。當日多區麥當勞門外一早便出現排隊人龍，有些分店甚至在開賣前兩小時就有市民提早等候。例如，在奧海城等熱門地區，排隊人數一度超過百人。據報導，排隊的顧客涵蓋各年齡層，從年輕人、中年人到抱著小孩的老人家都有。雖然人潮洶湧，但許多分店在麥當勞的預先安排下，排隊秩序大致良好。

除了實體店排隊，麥當勞App的線上訂購系統也面臨巨大考驗。開售初期，大量用戶湧入，App一度顯示超過2萬人排隊等候，甚至有報導指出排隊人數一度超過3萬人，等待時間長達數十分鐘，足見粉絲們對CHIIKAWA玩具的渴望。儘管有部分用戶反映App順暢，數分鐘內便成功購得，但普遍情況是需要長時間輪候，甚至可能因系統反應遲緩而錯失機會。

炒賣風展開 身價飆幾倍

與此同時，炒賣CHIIKAWA玩具的現象也悄然浮現。在拍賣平台Carousell等網站上，首日推出的「Hachiware麥當勞日曆」玩具，其標價普遍高於開心樂園餐本身的價格，許多賣家以40港元以上出售，更有甚者開價超過100港元。這種炒賣風氣並非首次出現，早前在日本的CHIIKAWA麥當勞聯乘活動中，也曾有炒家大量搶購並轉售，甚至出現只取玩具不要食物的浪費現象，引發社會爭議。雖然香港麥當勞本次採取了每人每次交易限購一份的措施，並限制了購物的渠道（僅限指定40間分店櫃檯購買或經麥當勞App指定網站購買），以期打擊炒賣行為，但短期內市場上的供不應求仍然助長了二手市場的活躍。

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CHIIKAWA搶購熱折射哪些社會現象

這次CHIIKAWA搶購熱潮，不僅是單純的商業行為，更折射出多種社會現象和心理動機：

• 「多巴胺經濟」與壓力釋放： 臨牀心理學家朱嘉麗指出，購物本身能帶來快樂，而追捧潮物更是後疫情時代人們紓緩壓力的「親民」選擇。在經歷疫情和經濟起伏的壓力下，透過相對較低的門檻（相比追星或演唱會），購買可愛的潮物成為一種釋放壓力的途徑。
• 社交媒體的催化作用： 社交媒體在這次熱潮中扮演了重要的催化劑角色。粉絲們在成功搶購後，紛紛在社交媒體上「打卡」、分享戰利品，進一步擴散了CHIIKAWA的影響力，吸引更多人參與其中，形成一種正向的循環。
• 飢餓行銷與品牌效應： 麥當勞巧妙地利用了CHIIKAWA的超高人氣，並採用了分批限量發售的飢餓行銷策略（8款玩具分8日，逢星期一、五推出），成功製造了話題和搶購氣氛。這不僅提升了開心樂園餐的銷量，也加強了麥當勞在年輕市場的品牌影響力。